Neuer Schwung für NRW Traditions-Regionalmarke

Mit rund zwölf Jahren ist bergisch pur die Traditionsmarke unter den NRW-Regionalmarken. Das Design war ein wenig in die Jahre gekommen, neue Vermarktungswege stellten neue Anforderungen - bergisch pur reagierte: Ein neuer Markenauftritt stärkt die Regionalmarke und damit auch die Bergische Kulturlandschaft.

Das bergisch pur Logo hat schon ein hohen Bekanntheitsgrad: grüne Hügel und blauer Himmel im Oval signalisieren seit 1998 die gesunden und regional erzeugten Produkte. Was für den Verkauf beispielsweise in den Metzgereien wirklich gut funktioniert, genügt aber nicht den Ansprüchen des modernen Einzelhandels, musste Andreas Klose feststellen. Klose, selbst Produzent von bergisch pur Eiern, betreut den professionellen Vertrieb der bergisch pur Produkte bis in den Einzelhandel: „Dort mussten wir lernen, dass das kleine bergisch pur Siegel einfach nicht genügend Wiedererkennungswert bietet.”

Also hieß es: Vom Siegel zum modernen Markenauftritt. Gemeinsam mit einer örtlichen Werbeagentur gingen die bergisch pur Produzenten Schritt für Schritt vor, erarbeiteten einen neuen Produktauftritt und entwarfen neue Verpackungen. Diese müssen nicht nur einen einheitlichen Wiedererkennungswert aufweisen und die technischen Anforderungen einer modernen Supermarktkasse erfüllen, sondern auch die lebensmittelrechtlichen Anforderungen erfüllen und gleichzeitig die zentralen Botschaften des alten bergisch pur Logos aufgreifen. Denn ein sanfter Übergang sollte es werden, der dokumentiert: Die guten Produkte erscheinen jetzt in neuem Gewandt.

Künftig sind also Honig- und Marmeladengläser der Marke bergisch pur ebenso deutlich erkennbar wie Mineralwasser, Fruchtsäfte oder auch die herzhaften Fleischgerichte für den schnellen Mittagstisch.

„Damit bietet bergisch pur der Kundschaft jetzt eine viel bessere Orientierung”, freut sich Frank Herhaus von der Biologischen Station Oberberg, Sprecher des bergisch pur Beirates. Mit dem neuen Design sollen vermehrt neue Kunden besonders im Lebensmitteleinzelhandel auf die Markenprodukte aufmerksam werden. „Denn nur durch den verstärkten Absatz regionaler Produkte stärken wir auch die heimische Landwirtschaft und damit die Bergische Kulturlandschaft” betont Herhaus.

Derzeit schwimmt bergisch pur genau im Einkaufstrend: Regional ist in. Doch während andere Anbieter dies jetzt kurzfristig auf die Beine stellen, verfügt bergisch pur über eine lange Erfahrung. Die Produzenten sind sorgsam ausgesucht, klar definierte Regeln sichern eine tiergerechte und gesunde Produktion - gentechnisch veränderte Futtermittel sind beispielsweise bei der Rindermast verboten. Und jeder Produzent trägt aktiv zum Kulturlandschaftsschutz bei. Hier werden Hecken gepflanzt, artenreiche Streuobstwiesen gepflegt. Selbst nicht landwirtschaftliche Betriebe wie die Haaner Felsenquelle als bergisch pur Mineralwasserproduzent haben klare Aufgaben übernommen: Der Mineralbrunnen unterstützt die Pflege bedeutender Feuchtlebensräume im Bergischen. „Damit geht das Engagement unserer Betriebe weit über das vieler anderer hinaus - für uns ist Regionalvermarktung mehr als nur Produzenten der Region zu finden. bergisch pur leistet einen echten Beitrag zur regionalen Entwicklung und zum Schutz der Heimat. So entstand auch der frische bergisch pur-Slogan: Heimat schmeckt. Das kann jeder beurteilen, der die neu gestalteten Verpackungen öffnet und dann den Bergischen Geschmack genießt”, erläutert bergisch pur Geschäftsführer Volker Dannenberg.